极光2019年手机游戏行业研究报告

极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)发布《2019年手机游戏行业研究报告》,从手游行业现状、手游类型分布与特点、手游用户分析、手游用户付费行为、手游用户观看游戏直播情况等角度分析2019年手游行业的方方面面。极光观点:

用户规模大,游戏时间长

市民冯敏家在椒江,工作地点在前所,乘坐轮渡已成了他日常工作生活的一个习惯。“过去必须得排队买票,现在可以刷公交卡了,还能享受与坐公交车同等的优惠待遇,方便又实惠。”冯敏说。

极光的统计结果显示,休闲益智类游戏数量庞大,单个游戏渗透率低,其中渗透率最高的贪吃蛇大作战的渗透率仅为2.41%。

如今的渡轮,舒适性和观光性可以和游轮相提并论。现代化的渡口和渡船,也映射出瓯江两岸的蓬勃发展。

手机游戏渗透率及用户使用总时长

长风村只是衢州美丽渡口建设成果的一个缩影。该市以美丽渡口为载体,创新开展“四好农村路”水路建设,主动把渡口建设融入当地“乡村振兴”“美丽大花园”建设当中,通过打造“美丽渡口+”活动,全面提升渡运条件,全力确保渡运安全,全速促进地方经济发展。

让百姓人人“坐上舒心船、搭上平安渡”,是美丽渡口这项民生工程的创建初衷,也是最终目的。

手游版号审批重启,但政策依然趋严

人少了,但人均玩游戏的时间更长了

港通天下,航行四海。近两年来,浙江高水平推进“四好农村路”建设,为铺就水上“康庄大道”,浙江港航主动出击、自动加压,以美丽渡口创建积极响应“现代交通示范区”和“交通强国”建设要求。将渡口、渡船改造提升与群众便利出行、平安交通、运输提质相结合,进一步全面提升渡运公共服务水平,最大程度消除交通安全隐患,增强群众出行获得感、幸福感和安全感。

极光的统计结果显示,对于一直玩的游戏,用户的付费可能性会相对较高,因为不会由于不了解而浪费了人民币。同时,各种付费因素中,付费获得特殊人物/英雄是最有吸引力的,其次是高水平装备。

刷公交卡乘轮渡、建轮渡公交首末站、水陆公交无缝对接、公共自行车延伸至轮渡……这些举措让台州市海门轮渡成为了网红打卡点,前去体验的人络绎不绝。

王者荣耀占据即时战略游戏的绝对优势

手游行业集中度高,top 5 app占据用户过半时间

海门轮渡年渡运量达182万人次,客流量居浙江第二。过去由于车站到码头还有1.6公里的距离,只能通过乘坐“四小车”来解决车站至码头的“最后一公里”难题。

极光的统计结果显示,各个群体都喜欢付费购买抽卡/抽奖机会,一类重度用户在购买人物/英雄方面比例最高,而二类重度用户比较倾向于购买道具和装备。而重度和轻度用户在购买流量包/加速器和更多的游戏机会/游戏时间方面比例也不低。

虽然今年已经恢复版号审批,但政策依然趋严,游戏行业并未有明显的增长态势;游戏行业季节性波动明显,寒暑假期间用户使用时长明显增高

重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群,他们游戏热情高且游戏时间长,占比超过5成;此外,他们付费倾向也较高,超过7成重度用户在过去半年在游戏上有过付费

重度手游用户占比过半

“我们村的‘古渡金沙’景区试营业当天游客量就达到一万多人,场景那是相当壮观。”谈到美丽渡口建设带来的利好,衢州市常山县何家乡长风村书记裴军荣说。

景宁绿草渡口 胡徐峰 摄

各类手游渗透率和MAU分布

极光的统计结果显示,重度用户发掘新游戏的主动性显著高于轻度用户,后者两类人群(有闲一族和年轻职人)差异不大。二类重度用户(中年白领)的积极性两级分化明显,其中37.4%的人非常积极地发掘新游戏,但同时有33.0%的人主动性非常低。

四、手游用户付费行为

休闲益智游戏数量多且用户分散,集中度低

浙江省港航管理中心有关负责人表示,通过美丽渡口创建活动,不仅让百姓获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续,而且为高水平服务浙江省乡村振兴和全面建成小康社会贡献了港航力量。(完)

不同用户群体喜欢的游戏类型差异

基数大、粘性高、付费意识提高,手游付费前景明朗

一类重度用户(学生党)发掘新游戏的主动性最高

为方便群众出行,当地投资500多万元,将陆上公交站场搬迁到轮渡码头,并以此为始末站,调整开通5条公交线路,同时在码头周边设立公共自行车交换站,实现水陆公交零距离对接。

极光的统计结果显示,学生党年轻且热爱游戏,主动性强,作为探索者,他们喜欢在应用商店探索挖掘新游戏;中年白领则主要是被动接受者,通过微信或亲友推荐获知新游戏。

极光的统计结果显示,重度用户占比过半,学生群体和中年白领是主力。重度用户有两类:一类重度用户是00后和90后学生群体,他们非常喜欢玩游戏,把闲暇时间放游戏上;二类重度用户多为中年白领,他们时间自由,放在游戏的时间较多。而自由职业者和家庭主妇为主的有闲一族玩游戏的时间也较多,但对游戏热情不大,玩游戏只是打发时间的一种方式。

根据极光的统计结果,角色扮演和卡牌桌游虽然人均使用时长高,但MAU不高,而模拟经营和休闲益智类游戏虽然MAU比较高,但人均时长较低,并未能吸引用户长时间使用。

极光的统计结果显示,即时战略游戏用户数量呈明显的季节性规律,寒暑假为一年的峰值。同时,王者荣耀领衔即时战略游戏,用户主要为年轻的男性用户。

“建设美丽浙江、创造美好生活”,是浙江省委省政府作出的重要工作部署。美丽渡口建设正助力浙江实现这样的愿景。

根据极光的统计结果显示,手游总时长主要受MAU和人均时长影响,MAU在2019年整体处于下滑趋势之中,特别是1-4月下滑明显,带动手游总时长在同期同比下滑。同时,手游总时长从5月份开始同比回暖,主要受用户人均时长增长带动,特别是暑假期间增长明显。

据统计,2017年浙江美丽渡口创建60道,2018年创建91道,2019年完成创建63道,预计2020年底可完成浙江全部内河美丽渡口创建。

根据极光的统计结果显示,八成游戏玩家最常玩手机游戏,电脑游戏和主机游戏玩家占比较少。手机游戏有门槛低、适合碎片化时间玩等优势,因此手游玩家人数规模远大于电脑游戏和主机游戏,玩游戏的频次也相对较高。

一、手机游戏行业现状

二、手游类型分布与特点

我国手游用户MAU达8.25亿,安装渗透率达73.6%,人均每月游戏时长879分钟

手机游戏总时长增长拆解

学生党重视游戏设计和画风,中年白领则受他人影响较大

购买人物/英雄、抽卡/抽奖以及购买道具是用户付费比例最高的内容

65.3%的手游用户有观看游戏直播的习惯

据介绍,新渡口添置了五星级母婴室,配备空调、沙发、洗漱台、储物柜等设施,让乘客宾至如归。去年7月起,候船实行人车分流,乘客可在安检后直接刷支付宝、微信或市民卡购票进入候船室。

即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞

游戏直播行业是手游行业的延伸,游戏直播用户多数来源于手游用户,极光的统计结果显示,手游用户中有65.3%的人有观看游戏直播的习惯。此外,手游用户观看游戏直播的频率较高,在观看游戏直播的手游用户中,近7成每周至少看一次游戏直播。

根据极光的统计结果,手游行业头部app是用户时间黑洞,top 5手游时长占比达55.6%,top 10时长占比超6成,尾部app数量巨大但时长占比极小。此外,相较去年,今年行业集中度上升,头部手游占据时长比例增长,强者恒强,中部和尾部手游时长被蚕食。

热门手游类型之即时战略

裴军介绍,以溪东渡口为依托,长风村一期吸引外资2000万元,建成玩沙、烧烤、戏水和沙滩排球四个游乐区,产值近一千万元。长风村周边已形成了多家渔家乐和民宿集群,年营业额超过2500万元,成为乡村振兴的一个生动例证。

热门手游类型之飞行射击

根据极光的统计结果,轻度用户发掘游戏主动性弱,微信、视频/直播平台等广告是有闲一族的主要信息渠道,而亲友推荐则是年轻职人的主要信息渠道。

游戏周边产品中,配件类购买比例最高

一类重度用户(学生党)最喜欢玩即时战略和飞行射击游戏

即时战略和飞行射击是最受用户欢迎的手游类型

五、手游用户观看游戏直播情况

轻度用户关注游戏类型

衢州市港航管理局局长秦国营用三句话概括“美丽渡口+”内涵:全线提升,打造江景融合“美丽渡”;科学布局,打造群众出行“便捷渡”;畅通惠民,打造乡村振兴“致富渡”。

不同用户群体喜欢的游戏类型差异较大,极光的统计结果显示,一类重度用户(学生党)喜欢玩王者荣耀和和平精英等大型游戏,而二类重度用户(中年白领)则喜欢玩卡牌桌游、扑克棋牌、塔防守卫等中小型游戏,这类游戏上手难度低,持续性强。

根据极光的统计结果显示,我国手游用户MAU达8.25亿

走近位于丽水市景宁畲族自治县的绿草码头,整洁的环境、清晰的警示标识、具有民族特色的休息亭让人眼前一亮。

温州安澜渡口。浙江港航

付费获得人物/英雄以及付费获得高水平装备是最能促使用户付费的因素

“景宁县曾设农村渡口45道,但原来的渡运码头基础设施比较差,老百姓出行不方便,所以我们率先着手打造美丽渡口。”原景宁县港航管理所所长李火林谈起当初创建美丽渡口的初衷时说。

手游用户观看游戏直播情况

溪东渡口,历史上称为“忠简古渡”,以南宋初年政治家、词人赵鼎之墓为景,是常山十大景点之一。该渡口提升改造时依托“忠简孤冢”,把渡口创建成历史人文景点,成为对外展示的一个窗口。

极光的统计结果显示,和平精英领衔飞行射击游戏,在和平精英MAU增长的带动下,飞行射击类手游的MAU在过去一年持续增长。

衢州岭洋渡口 浙江港航 摄

极光的统计结果显示,手机/电脑配件和服饰配件(帽子、围巾、腕带等)的购买比例最高,均超过4成,其次是衣物。而Cosplay道具较为小众,占比为2成左右。

根据极光的统计结果,不同游戏类型的渗透率和用户数差异很大,王者荣耀领衔的即时战略游戏以及和平精英领衔的飞行射击游戏的MAU最高。而扑克棋牌以小型游戏居多,在各类手游中安装渗透率最高,达20%。

热门手游类型之休闲益智

如今站在景宁县绿草渡口边,举目如诗如画的山川与水路,云雾缭绕,怡人的风景和整洁的渡口交相辉映,已全然不见当年破败景象。而这样美丽“蝶变”的故事在浙江还有很多。

而在一百多公里外的温州安澜亭沿岸,有一个连接温州市区和永嘉县的交通要道——安澜渡口。从20世纪50年代起,安澜渡口历经多次改造提升,渡轮也多次更新换代。如今,经改造提升的新安澜渡口面貌焕然一新,功能越发齐备,集安全、便利、舒适于一体。

即时战略和飞行射击类手游的用户MAU和人均时长最高,主要由王者荣耀和和平精英的贡献;扑克棋牌由于app数量多,用户安装渗透率最高

他介绍,为彻底改变景宁航区“脏、乱、差”的局面,实施美丽航区新战略,景宁在深化渡改的基础上,大力实施美丽经济交通走廊建设,实施美丽渡口、美丽渡船、美丽航道、美丽航区和平安港航“组合拳”建设,让涉渡群众出行实现了“画中游”。

根据极光的统计结果显示,手机游戏渗透率季节性波动明显。用户使用时长呈现明显的季节性特点,每年寒暑假(1-2月、7-8月)是手游的高峰期,寒假期间波动更为明显

拥有王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主等多款头部手游,腾讯在游戏行业有明显优势,根据极光的统计结果,其占据手游用户58.2%的游戏时间。同时,游戏也给腾讯贡献较大的收入,腾讯收入中约1/3来源于游戏。网易游戏对网易收入贡献近6成,我的世界、猫和老鼠是网易的头部手游。

腾讯游戏占据手游用户过半时间

极光的统计结果显示,一类重度用户(学生党)付费率接近8成,付费金额也较高,其中1/4用户半年付费金额超过500元;二类重度用户(中年白领)付费率和付费金额也较高。有闲一族虽然游戏时间不少,但由于收入较低且游戏热情不大,多数用户为非付费用户,付费用户的付费金额也不高;年轻职人的付费率在56.0%左右。

手游版号审批于去年12月份重启,但每月审批个数显著低于停审前,且2019年下半年的审批个数更趋下降,反映审批依然趋严;此外,国家近期也出台的一系列政策,旨在规范游戏产业、加强对未成年人的保护。手游版号审批重启以来,手游渗透率并未呈增长趋势,手游版号重启对行业的提振作用不明显。

轻度用户获知与入坑新手游

用户发掘新游戏的主动性

游戏行业增长乏力,季节性波动明显

手游付费率与付费金额分布

重度用户付费率和付费金额高

各类手游使用时长和MAU分布

重度用户获知与入坑新手游

即时战略、飞行射击、扑克棋牌和消除游戏是用户时长黑洞

渡口转型发展的成效并不仅仅体现在周边风景的美化,由此带动的产业发展让其实现了由表及里的“美丽”。

飞行射击手游MAU持续上升

景宁渡运公交设施。浙江港航

景宁地处浙南山地中部,地形错综复杂,交通发展因地势地貌的格局而十分受限。历史上,景宁由于公路交通滞后,长久以来村民们的出行都以水路为主。

舟行碧波上,人在画中游。这是浙江建设美丽渡口后,很多人对渡口的第一印象——环境美。